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嘲笑精英文化 2003-02-08 14:34 |
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| 黄集伟（著名出版人，《麦兜麦唛系列》内地版推广者） 记者：请谈谈你们推广麦兜麦唛系列图书的策略。 黄集伟：其实我们推广图书也没什么经验，都是一边学一边做，没有什么特别多的秘密。和大家一样，根据产品的特点来做，首先对产品有一个很好的认识————如果有秘诀，这可能就是。好比写书评，不看书就写不出来。这也是一样的道理，就是说，有一个最初的分析过程。  记者：那么你就分析一下这件“产品”。黄集伟：麦兜麦唛系列图书，是一件接口特别多的“产品”，它的性质很难定位。看上去也像是成人童话，可是小朋友们都很爱看。在香港，该系列形成了一个很奇怪的现象：不仅大众读者很喜欢读，专家也很喜欢，比如文化评论家、学者什么的。这种状况，在业内看来，通常是很矛盾的，好比电影《英雄》，“高端”观众不说好，低端观众可能认为很好。而麦兜麦唛系列却不同，“高端”“低端”都喜欢。所以，要给这件“产品”下个定义，是一件很难的事情，它可以属于多种书类，横跨了三界：１、成人童话；２、温情故事；３、寓言故事。因为，大家喜欢这系列书的角度其实是不一样的，不同的人从中看见的内容不同，是仁者见仁的。 可能麦兜麦唛系列还有一点很好：它里面灌输了一种平等和草根的立场。因为，所谓的成功人士，成功里面也包含两把“尺子”：其一是银行存款、豪宅之类；其二是衡量是否快乐、是否有所寄托———后者实际上对任何人来讲，都是需要的。 这些都是我们对读者心理的揣测。在麦兜麦唛系列图书里面，感情的诉求占大多数，这也是其读者圈半径大的原因所在。这些情感是一种精神生活的诉求，不一定与现实有必然联系，但又是非常有必要的。 记者：与流行的几米绘本相比，麦兜麦唛系列有什么不同？ 黄集伟：我觉得，麦兜麦唛系列，有对精英文化嘲笑的成分。其实这也不是虚构出来的，因为这套书本来就具备这些特点。作者本人也对什么后现代之类思想性的词语很反感，他们是一种“幼稚园的思维”。所以，虽然内地也有很多作者并不比他们差，但说话方式却难以比得上他们。形象点说，这两个作者是蹲着说话，不是俯视，也不是仰视。我个人觉得这种说话方式很亲切，能看到很多别人不愿意看到的东西。 记者：用一句话总结一下推广思路如何？ 黄集伟：从半径最大的切口进入。（编辑：一辉） 本页面之文字版权属 南方网动漫频道 所有，任何网站/任何媒体如需转载本页面内容请写作者姓名、出处“ 南方网动漫频道 ”，违反规定必追究法律责任。
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作者：李辉斐 来源：南方网－南方都市报
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