南方网讯　　 “如果把长三角动漫产业比作一个报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部，而全球最大的小商品集散地浙中义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”面对发展中的客观门槛，业内人士认为。

　　成就“动漫之都”是杭州很久以来欲圆的一个梦，自去年9月杭州市动漫游戏产业发展领导小组成立以来，这个梦境变为现实的基础迅速拉近———政策为龙头，大量民资涌入淘金，动漫产业在杭州迅速升温。不可错过的盛宴 “对定位于旅游休闲的杭州来说，无烟的动漫游戏产业是一场不可错过的盛宴。”杭州市信息化办公室信息化推进处副处长魏振华这样形容动漫产业对杭州的“诱惑”。

　　在魏的眼中，动漫游戏产业现在被全球普遍看好，是21世纪最有希望的朝阳产业。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍生产品的产值大约为4000亿美元，是仅次于IT产业之后的又一经济增长点。

　　据不完全统计，我国影视动画节目的观众目前也在1亿以上，到2005年底，全国有47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目的需求量一年将达到100万分钟，而2003年国产动画片产量仅2.9万分钟，缺口巨大。且我国18岁以下青少年达3.67亿，他们是动画片消费的潜在人群，市场潜力巨大。

　　而我国动漫产业才刚刚起步，自主研发能力弱、原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。这正好为杭州这个在人才、技术、资本、人文及工业定位等方面拥有的优势提供了契机。

　　浙江民营经济发达，是动漫产业强大的资金后盾。动漫产业须高投入，国内电视动画片每分钟的制作成本在1万~2万元人民币左右，这对动则几十集的动画片来说，其前期制作就须投入数百万甚至上千万元。面对具有巨大前景的动漫产业，目前浙江民企表现出了极高的投资热情，广厦集团、横店集团、中南集团等民企巨头近年已先后进入影视动画制作。

　　民资主推，崛起于1990年代中期的杭州软件业是极好的榜样。目前杭州软件业已成为该市一大支柱产业，而这正可为“计算机化、软件化”的动漫产业提供强大的技术支持。同时，众多“脑库”也将助推杭州动漫产业。杭州聚集着中国美术学院、浙江大学、浙江传媒学院等十几所知名高校开设的数字媒体、动画等专业和课程，每年提供1000多动漫人才和数以万计的艺术人才，浙江还是连环画和艺术创作大省，这些都为杭州动漫创作提供了丰富的素材资源。

　　让杭州不会错过动漫盛宴的还有政府有形的“手”。在国家广电总局9个首批国家动画产业基地中，只有杭州动漫产业基地是由政府投资建设的。日前，杭州市国家高新技术产业开发区（滨江区）已出台国内首个专门财政扶持的动漫产业政策，如政府每年将出资2000万元建设动漫产业公共服务平台，对动漫企业原创作品进行奖励等。政府有形的“手”有助于动漫企业集聚资金和人才，实现规模化发展。

　　杭州的“动漫之都”之路已渐行渐进，但也并非一帆风顺。

　　寻找动漫奶酪

　　杭州无疑是幸运的，5月28日至6月5日，杭州将举办“首届中国国际动漫节”，这无疑将为杭州引来更多有实力的国内外动漫企业加盟杭州。但杭州的“动漫之都”路径并非坦途。

　　与政府、资本界对动漫产业热情高涨形成鲜明对比的是，行内企业对目前的产业前景并不乐观，因为杭州仍未找到合适的动漫盈利模式，局面难免“外热内冷”。

　　杭州本土动漫产业领军企业———浙江中南集团卡通影视有限公司董事长吴建荣在接受早报记者采访时的回答甚至有点悲壮。该公司于2002年进入动漫产业，当时计划投入1.5亿元，但现在吴建荣无奈地说：“国内从事这个产业的企业几乎都在亏钱，我已经做好亏掉2亿元的准备了。”吴建荣如此悲观的原因是该公司至今仍未找到自己的盈利模式———花1万多元制作一分钟的动画，在国内电视台播放的价格只有50元~500元，有的甚至是免费的，卖片赢利遥遥无期。

　　在吴建荣看来，以动画片播放收入、图书和音像制品的销售来收回成本，并依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链是国外动漫产业的主要盈利模式。但一个品牌的培育期需要好几年时间，而且在玩具、文具等小商品竞争极度激烈的今天，其他公司要靠卖衍生产品来盈利也并不容易。

　　“对杭州动漫业来说，找到适合自己的盈利模式是当前最为迫切的问题。否则杭州动漫小企业明年能剩下一成就不错了。”吴建荣说，中南卡通之所以玩得起是因为背后有一个每年营收数十亿元的建设集团支撑。

　　迫于盈利压力，杭州一些小型动漫企业采取了“假原创”的办法，通过购买国外某动漫产品的中国版权，改头换面后拿到电视台播放，以“获取”政府500元~1000元/分钟不等的财政奖励维持企业生存。一些有相当实力的动漫企业也因此放慢了制作进程，因为“多做一点就多亏一点”。这使杭州动漫产业出现了“虚多实少”现状。

　　某业内人士担忧地说，在这样的状况下，杭州正在开发的6部共计400集的动画原创作品，“预计到今年底，杭州动漫作品制作时间将近15000分钟”的目标能否实现，还真难说。

　　正如杭州官方乃至当地动漫企业一致认同的一样，原创才是中国动漫产业的出路，杭州要打造“动漫之都”，关键也在于原创。除了赢利，杭州原创动漫还需跨过的门槛是规模化和产业化。目前杭州原创动漫仍处起步阶段，20多家动漫企业相对规模都偏小，难以承受原创的巨大资金压力。最大的中南卡通在北京和杭州员工也只有300多人，只能各自为战，无法对全市动漫产业起带动、整合作用。而缺乏龙头企业和产业规模的杭州动漫产业，更难以在其周围形成一条完善的、具有竞争力的产业链。

　　如果要像杭州官方期望的那样———由杭州独力打造整个动漫产业链，上述问题将在很长时间内制约杭州动漫产业的发展速度。

　　出路：长三角联动

　　杭州动漫产业破题的方法不是没有。面对发展中的客观门槛，杭州要圆“动漫之都”梦还有很长的路要走，在热度与实现盈利之间，杭州必须作出选择。业内人士认为，与上海、苏州联合，各自分工合作，或许是一条现实的动漫“淘金”大道。

　　“如果把长三角动漫产业比作一个报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部，而全球最大的小商品集散地浙中义乌市可以是衍生产品最好的输出平台。”首届中国国际动漫节组委会成员、中国美术学院传媒动漫学院副院长林超认为，他赞成杭州动漫产业在长三角联合互动中找出路。

　　林超认为，中国动漫产业的高地和动漫产业国家队的旗舰肯定将在长三角地区。杭州由于在动漫人才、资本聚集等方面具有极大优势，原创将是杭州的特色，可以作为长三角动漫的原创基地。

　　把苏州比作动漫产业的印刷厂，是因为在苏州已经集聚了宏广、鸿鹰等大型动漫加工企业。以宏广为例，该公司动漫从业人员最多时有两三千人，现在还有上千人。这些动漫企业平时就在承接迪斯尼等国际动漫公司的外包业务，其规模化产能、国际水准工艺，将使苏州成为杭州动漫原创产品最好的“印刷厂”。

　　上海的文化产业发达，动漫知名品牌多，而且影视动漫发行产业发达，如有我国最早的动漫制作机构———上海美术电影制片厂，所以上海是一个极好的动漫发行平台。

　　而以义乌为代表的浙江发达的小商品制造业和批发市场，将是把动漫衍生产品推向国内外市场的最佳出口平台。

　　其实，林超的这一构想已进入实践期。他介绍，由上海文广集团投资运作、中国美院创作、苏州宏广公司加工的动漫作品《嫦娥奔月》目前已在操作中。据悉，中国美院已与文广集团和宏广公司一起，向国家有关部门申报了“长三角动漫产业合作研究”课题，主要研究方向为三地动漫产业合作的可行性问题、分工和前景。

　　至于下一步具体运行，还有待现实的操作。