06年，是属于世界杯的一年；06年最有价值动漫形象，是属于  世界杯吉祥物“格里奥”和它的足球“皮勒”。那么，在动漫行业传媒精英眼中，这个最贵形象，它的价值如何组成，利益又是如何分解，对于动漫企业，又有什么指引？

　　BOPOMO动漫界（bopomo.cn）联合sohu动漫频道、21cn动漫频道、太平洋动漫网、南方网动漫频道、腾讯漫华堂等多个媒体、业内资深人士，展开多角度讨论。

李西投：资深动漫策划·现任蓝色动力BOPOMO动漫策划

　　李西投眼中的世界杯流氓狮子

　　世界杯呐，四年一度的大餐。所以硬是要主编在拥挤的版面腾一个空位给我发表两句评论。

　　可能喜欢“格里奥”的朋友会揍我，但我要澄清，当我看到这吉祥物时候，第一时间觉得怪怪的，却不知什么原因。后来看到街上一个乞丐光着下身走过，才明白了，穿着衣服，光着屁股，毛茸茸，而且还是个男性的狮子——我终于再一次学会了“比喻”。

　　可以肯定地说，这位吉祥物的确今年大热，营销成与败，都会给我们上一堂课

　　查了查资料，除了内地生产商一再吆喝这东西好卖之外，其余群体都不怎么感冒。而且它在外国的生产厂还不幸地倒闭了。

　　吉祥物想要卖座，首先就要宣传；融入了世界杯概念，它真得很火红；然而设计者可能忘记了，吉祥物是大众的，如今这设计，却不显得受欢迎。

　　德国人，从他们的标准去设计，停留在自我小圈子陶醉，结果如此；在此不由想起了国产五青蛙。我承认，它们有中国剪纸美术的特色，但平面的设计，显得呆板而单调；同时，这并不代表中国最高的设计水平，还缺乏点运动激情的感觉，若然用去全球幼儿运动会，可能还及格吧。

　　动漫形象与服务体是否吻合，的确很考人。只是希望，国产五青蛙不会因为小圈子喜好，而成为又一个动漫形象的销售毒药吧

　　在这里，想给狮子和青蛙提个建议。

　　狮子想要雄起，大可以设计几款“ZIDANE版”、“RONALDO版”、“BECKHAM版”、“RONNEY版”等，讨一讨球迷的欢心。那样销量还可以冲一冲吧。

　　青蛙想要崛起，动用中国人的智慧吧——搞个青蛙虚拟运动会，每只青蛙都设定不同的弹跳、速度、力量、敏捷、HP，让国民发短信去支持那个青蛙的代号，谁的支持量满槽了，就拿一面金牌……什么，你还想拿这几个没有立体设计的东西去做毛公仔？你还想帮这几个没有外延设计的东西去拍动画？让我再回去好好想想吧。

人修罗LR君：BOPOMO动漫界编辑

　　“动漫的源始价值在那里”如果有人这样问LR君，我会答：“就是为了过一把造物主的瘾。”悠长的历史中有不少实质创作品，如雕塑，绘画，图腾，首饰等，这些产物有将人类不能用语言说明的精神与意识等产生具现标的意义，所以不可否认艺术品是带着创作者赋予的灵魂，但是却缺少动感。在20世纪通过科学跃进诞生的现代视觉文化——动漫与电子游戏，则是在其中加入更多动感的要素，令其更具活力，而不是一件无生命的衍生物。

　　运动是人类对肉体的探知，生命的了解和灵魂升华的一个重要过程，足球运动风靡全球就是人类对运动追求的最佳印证。今年夏天迎来了四年一度，全球最触目的足球盛事——2006年德国世界杯。每一届世界杯大会都会设计出该届的吉祥物，因为充满动感的动漫形象，没有任何政治背景的吉祥物更能体验出主办国特色，比赛精神并且实实在在地担任起这次盛事的历史道标

　　全球社会对世界杯如此关注，投入如此大量的资源就可以证明世界杯拥有巨大的价值链。今届德国世界杯的吉祥物是一只健康明朗的狮子“格里奥”。百兽之王的雄狮，在欧洲一直是贵族用来赞扬自己勇猛的纹章，或许较为威武的形象设计跟近十几年可爱为主的吉祥物形象有了较大的反差，所以特意加入了“批勒”这个可爱的足球吉祥物，一刚一柔的对比使这个吉祥物的形象丰富完整。德国主办方设计的用意就是狮子象征了来自世界各地的足球雄狮，勇猛地在球场挥洒，而足球这样运动却是明朗健康的。总体设计得比较大众化，感觉不过不失，没有太大的惊喜。虽然是这样，这对吉祥物却如引言所指成为了今年最有价值的形象，它的价值建立于被主流大众所认可和接受，已经有百多年了历史的现代足球产业，在这个形象出现的地方就带来了足球运动的动感，喜欢足球的人们自然地会接受这个形象。这是其他动漫形象做不到的综合渗透性。

　　一个成功的形象最大的价值就是大众的吸引力，它令到一些平平无奇的物品因为添加该形象而产生特别的意义，使其在本身价值之外获得另外一种派生价值。所以近期拥有格里奥这只象征着足球运动，世界杯盛事的狮子，其相关产物都得到很好的销售成绩，由此可见人都会愿意花钱去购买有意义的东西，但却不会花钱购买一个形象。希望当今国以周边收益为主要经营目的动漫企业，不要以为一个突然出现的形象大受欢迎而推出一些没有主题意义的形象周边冲积市场，而是创作一些能够深入民心的主题作品缔造价值产物的正道。

moing：21CN游戏频道资深高级编辑，动漫地带负责人

　　世界杯热潮带动周边商品的热卖，各支参赛球队的球衣、护腕、头箍、饰品等等的销售都异常火爆。但是，在此期间出了这么一条新闻：购买了世界杯吉祥物狮子“格里奥”的独家生产权的德国玩具大企业尼奇公司破产！相信这是世界杯期间的奇闻之一了。 格里奥的形象不合德国人胃口，其一是因为代表德国的标志是鹰，而不是狮子；其二是“它的着装不够绅士，不仅没穿裤子，这在德国是不允许的，而且胡子太长，看起来很邋遢”。

　　“我很丑，但是我很温柔”记得有这么一句话吧？假如格里奥的外表不讨人喜欢的话，可以尝试赋予“内在美”以弥补其不足吧？ 我们可以制作一系列的动画短片，或者是FLASH小游戏，把格里奥塑造成超级无敌前锋如何？带领小足球皮乐杀出重围终于安全回到家门口！ 又或者，我们来恶搞一下，德国的民众不喜欢格里奥，无奈之下它选择了出走……格里奥的好朋友皮乐也决定跟随它去浪迹天涯！丢下球场上的22人＋球证＋全世界观众在大喊“喂，我们踢的足球哪里去了？”“没有足球还怎么比赛？” 这样看来是否会比较有趣？是否会比较讨人喜欢？正如我在上几期的话题中所说，只有赋予动漫形象生命和性格，它才是独特的，有生命的个体，正如画龙需要点睛一般。 由此可见，这只备受争议的光屁股狮子“格里奥”的价值，不仅仅在于周边商品的制作和售卖，只要得到授权，它可以存在于漫画、动画、游戏等其他各个领域

Gwemo鸡毛：国内知名漫画家

　　我参与这个论坛的第一题，居然是我最不熟悉的足球，怨念。

　　在足球势力疲软不举的中国，谈及一只世界杯吉祥物如何在国内动漫行业产生利润，就仿如讨论世界杯何时在中国举行一样遥不可及，甚至属于天方夜谈。

　　商品的成功与否，很依赖该地域的文化氛围，文化氛围形成市场消费习惯，这是任何商品自在娘胎时就应该懂得必须遵从的规律。外国的足球文化氛围造就的足球衍生市场，消费气氛极其良好，吉祥物既有象征意义也有纪念意义，本身已经包含了该国足球文化和地区文化的精粹，所以在商业运作上占尽优势，无往而不利。

　　一切关于这个吉祥物的争议，我们可以看作是一种炒作，炒作是一种催化剂，这种催化剂必须在市场能运转起来的情况下用才凑效，若如城市人看见有新闻说，某商家因为制作农药而破产云云，他们绝对不感冒。

　　回看一下现在国内的漫画市场，产业链断裂制作水平低作品没有竞争力等诸多负面现象，归根究底就是国内动漫气氛不健康，政府对动漫产业的政策是培养一个刚会爬的婴儿去争夺百米竞速奖牌的做法，欲速不达之余还会断脚，大家还未知道你搞什么，又怎会去买你的产品呢？

非：SOHU动漫社区管理员

　　世界杯开战在即，国内各类媒体从CCTV到普通日报都在紧紧地围绕着世界杯打牌。这是个注意力经济的时代，2006年内有半年全世界必然和世界杯的硝烟烽火纠缠在一起。体育不仅意味着竞技运动，同时还被赋予了更多的内容，比如政治比如国家形象民族性格还有永恒的利益。格里奥自然也是。

　　身为吉祥物，不仅是作为本次世界杯的形象宣传标识，更是世界杯商业运作盈利的重要一环。过去的奥运会主办国和城市往往以亏损告终，然而1984年洛杉矶奥运会开始，奥运会开始盈利并且是一般以数亿美元计的盈利。格里奥由06年世界杯产生，它的价值与世界杯同在。同时，它又作为世界杯的标志形象为世人所知。格里奥的价值与世界杯紧紧相连，密不可分。吉祥物的收益是大型运动会收益的重要组成部分之一，所以历届对吉祥物的挑选征集都很谨慎。

　　世界杯组委会出售格里奥的版权给各大玩具、文具及其他相关公司，或者一次性出售或者以商品销售量按比例提取。由于格里奥的版权可以不单一出售而且可以分别出售给各个不同行业的公司，其涵盖的领域多而广，其收益自然也多渠道综合构成成一个庞大的规模。

　　义乌小商品市场是世界有名的小商品批发市场，从事着巨额的小商品交易特别是面对海外的类似贸易，分工精细专业化程度非常高。有外报曾经评论，义乌市场上菩萨像边上是印度教神像，旁边挂着穆斯林祈祷用的跪毯。高度自由化的义乌商品市场也因为世界杯的到来而异常忙碌和火爆，但是我们从事的不过为是为这些取得格里奥版权的公司的加工工作。利用中国廉价的劳动力和低廉的生产成本产生玩具等商品，再在国内出售赚取中间的高额利润差。所谓中国的8亿件衬衫才能换一架波音飞机，实在令人痛心。中国的球迷群体庞大，皇马、AC米兰等知名俱乐部都很重视中国市场的开拓。我们的企业其实完全可以在世界杯举办前前往德国参与对格里奥版权使用的竞争，可以满足国内大量的球迷，其中的很大一部分成年人消费能力十分可观。然而，事实却是我们的加工厂里工人在流水线上辛苦工作，出口商为因世界杯带来的生意感到一阵高兴，却忽略了对格里奥价值的深入获取和挖掘，仅仅满足于表面的那些利润。现在从政府到商界都在高喊“走出去”的口号，在动漫产业上我们一样要懂的走出去敢与走出去。走出去是一片广阔的天空。

WEI：现负责腾讯漫华堂期刊内容编辑

　　这个问题似乎又回到诸多动漫企业是先出周边还是先出故事上。“格里奥”的大卖，算是回答了这个问题。貌似凭空出世的“格里奥”，谁也不知道在他身上发生过什么。但是不要忘记了，小狮子的背后是世界第一的运动、是第一运动的第一赛事。除此之外，我们也看到一种设计与制作销售隔离的模式。组委会负责设计，制作则是其他公司负责。双向选择总是能引导较为健康的模式。而动漫产业的双向选择似乎也可以解决制作小组欠缺资金，企业方面对设计主观干扰等问题。不论是成功或是失败的例子，都是值得我们再三揣摩和发掘的。

完蛋了的国王：太平洋游戏网动漫频道负责人，网站编辑

　　世界杯的价值不言而喻，而作为世界杯形象展示的一系列环节，口号，主题曲，组委会，代言人，吉 祥物，每一环节都有其相应的价值。其中能与动漫产业拉上关系的恐怕只有“吉祥物”了。每届赛会 的吉祥物都是比赛主办国一项宝贵的资产，在解构利益的分配之前，先提两点。

　　首先，德国人是怎么看待他们的吉祥物狮子“格里奥”的。众所周知，德国人的特点是严谨有余活泼 不足，民族自豪感很强。所以选择狮子这种王气的动物作为吉祥物，其卖点并不是可爱，也不是东方 传统意义上的象征。单纯来说，“格里奥”是一种精神的体现，这也是它价值的所在。说句不客气的 ，即使全世界都不喜欢格里奥，德国人依然会固执的选择它，因为德国人民觉得还不错。除了年代较 早的几届杯赛之外，几十年来几乎每届世界杯都有自己的吉祥物，但就像那些左耳朵进，右耳朵出的 时尚主题曲一样，多少届世界杯以来能传唱下来的主题曲屈指可数，同样的，能让人记忆犹新的吉祥 物也凤毛麟角。当杯赛结束之后，不出多久人们就会忘了“格里奥”和它的足球朋友“皮勒”。所以 我一直觉得与其说格里奥的价值遍地大把，随处可体现，还不如说格里奥只有身处球场，真正跟足球 打起交道来才能适得起所，只有当它与德国队的大高个们手挽手走出通道，踏上柏林大球场的时候才 能吸引全世界的眼球，让人们意识到它的巨大价值。

　　另一点就是，东方与西方传统价值观上的冲突。不可否认的是如果把无形价值和有形价值放在一起， 如果格里奥能帮助他们的球队夺得奖杯，或者大把欧元，且两者只能选其一的时候，德国人更乐意选 择前者。说起最拉风的东方吉祥物，还属“福娃”莫属。作为2006世界杯之后最受期待的一项国际赛 事——2008北京奥运会。“福娃”与“格里奥”在诞生之初就已经分道扬镳了。华夏民族几千来的理 念就是要“兼收并蓄”，这一点很好的体现在了“福娃”们身上。5个娃娃各自体现的形象和代表的 含义充分体现了传统价值观与对外关系上的完整统一。我们讲的是内涵，一个娃代表一种含义，您买 了咱的娃，咱就有义务教会您这娃叫什么，家里几口人，老祖宗叫什么。我们不喜欢德国狮子，因为 它来历太简单，没有内涵。如果假设有这样一种可能，“格里奥”落到了日本人手里，改名叫萝莉狮 子“格丽喵”，萌的让人脊背发凉，那么想必现在国内大街小巷里这样“萌物”的普及率会比计划生 育点要高得多。相应的三流玩具来料加工厂，以及义乌的玩具批发商们会乐的合不拢嘴。

　　名利双收只是一个梦，要荣誉还是钞票？国内的同仁们，管好自己的“娃”，别去惹“狮子”！

许雨青：南方动漫网主编 

　　世界杯吉祥物“格里奥”的价值如何组成，利益又是如何分解，对于动漫企业，又有什么指引？

　　这个题目，对于我这个动漫爱好者来说未免大了点，或许找位经济学家来谈谈会更深入。先提供一些关于这个吉祥物的背景：

　　1、吉祥物的唯一的制造商——德国的尼奇公司在5月17日，因为吉祥物玩具滞销，已经破产了。尼奇公司花了2600万欧元购买吉祥物的知识产权。

　　2、5月20日，国内有媒体称10万只扬州造的格里奥已通过检验运往德国。

　　3、19.95欧元，这是30CM的格里奥在欧洲市场的价格，约合人民币200元。这样规格的格里奥在中国的出厂价是15元。

　　4、格里奥在中国市场脱销，一位经销商表示无论批发还是零售，都没有现货。

　　5、格里奥是第一个被制作成动画并搬上全球电视屏幕的世界杯吉祥物，动画片在中国大陆理所当然由CCTV播出。而该动画片的音像、网络、无线等各项使用权利也是由CCTV一家下属公司代理，刚好是今天（6月2日）在全国上市。

　　一个世界瞩目的体育盛事的吉祥物，其中的商机不言而喻，但是其中既有机遇，也有风险。而作为处于行业链最下游的中国制造业来说，没有自主知识产权，获利不大，赚的都是辛苦钱。

　　中国的玩具市场其实相当大，这个市场的开发，有待于商家创造出更适合消费者口味的产品。或者通过一场大型体育赛事来推动产品销售，不管对于玩具制造商还是动画制作商未尝不是一条好路子。如制作格里奥动画的公司，形象是现成的，故事也不复杂，只要技术过硬，能轻易赚个盘满钵满（连带CCTV也赚个盘满钵满）。08年奥运会在自家开，补补体育营销的知识现在还来得及。

　　PS：我觉得格里奥没有福娃好看。

天界赵导：天界文化动漫社区策划执行人

　　世界杯开赛在即，各种围绕世界杯的促销活动也渐渐多了起来。近日，北京市场一投影机经销商推出了购买xx品牌投影机赠送“德国世界杯吉祥物”的活动。

　　对于精明的商人，大众关注的事务就是利益点，自来如此。从这一点我们可以看到动漫周边的巨大影响力和市场优势已普遍被人们所认同。

　　吉祥物被大家归属于是动漫文化的周边，由来已久，为什么呢？

　　首先吉祥物自身的商业表现形式和动漫衍生物同出一辙，都是借强大的人气销售有形产品。以2006年世界杯吉祥物“格里奥”为例，它是一个3D立体的拟人化大狮子，和动物园的狮子不同由于世界杯的影响，使它家喻户晓倍数瞩目，依据它为原型的玩具、日用产品更是不断涌现。

　　再者吉祥物的设计多采用架空的拟人的虚幻构想为主体，同时多以动画和绘画的形态。仍以2006年世界杯吉祥物“格里奥”为例。虽然形体是拟人的，加之先进的制作技术使得其形象很真实，但终究不是一个实体的人。这不同于形象代言，笔者认为，究其原因是为了最大限度的吸引人们的认同感和营造亲和力。一个人气偶像所不能逾越的最大鸿沟是在大众潜意识中的同类排斥心理作用，但是架空的拟人的虚幻构想产物更有机会逾越这个阻碍，进而获得相对多数的人类的喜爱和认同。

　　最后作为吉祥物的效力周期一般都很长，动漫形象的形态固定性和外饰多变性也符合长期的宣传和商业多次开发需要。

　　综上所述可以说很难找到比使用动漫形象作为吉祥物更适合的事物了。也就注定其在整个动漫文化产业中所拥有的特殊地位。

　　在我们国内大力发展动漫产业的今天，特殊的吉祥物以及其特有的商机留下了什么启迪呢？

　　不是说循序渐进的一步一步发展才是市场形成的必然之路。抓住机遇，懂得借势才能获得事倍功半的好效果，这个观念尤其适合目前动漫文化市场还不是很成熟的北方一些地区。

　　同行也好，关心动漫发展的朋友也好，当你在看到“格里奥”时，希望能想到在北方有一个声音曾经说过一些围绕它的话语，那我就很感谢了。

(编辑：唐)