投资不到200万的《西岳奇童》和投资1.3亿的《魔比斯环》国产动画影片在深圳公映不久，很快就被飘洋过海的《加菲猫2》、《赛车总动员》轻松超越。深圳本土制造、号称“中国CG动画电影第一片”的《魔比斯环》在深圳本土总票房不过20万，这个成绩较两部舶来品就显得大为逊色，1.3亿成本收回显得困难重重。业内人士叹息：“一味说教、故弄玄虚、死板、不好看，如今已经成了困扰国产动画电影的顽疾。”中国国产动画片该如何在市场中突围？业内人士指出，中国动画片的薄弱环节在市场营销，同时，完善的产业链也亟建立。

　　“加菲猫”打败“魔比斯环”

　　8月以来，《加菲猫2》以轻松搞笑的风格为“杀手锏”，“加菲迷”对那只“体型堪比航母＋极度自恋＋爱说风凉话＋好吃懒做＋贪睡午觉＋眼睛永远睁不开”的耍酷肥猫百般喜爱，这为该片搭建了肥厚的票房基础。“加菲猫”国语版的冯氏口语成为时下许多男女老少的口头禅，许多粉丝还将“加菲猫”稀奇古怪的言论挂在了MSN聊天窗口，此片受影迷的喜爱程度可见一斑。据悉，《加菲猫2》上映一周就直逼百万票房，把《魔比斯环》甩得老远。

　　《魔比斯环》三大硬伤

　　“人物造型死板，而且片中为数不少的要素和片段都能在诸如《星球大战》、《魔戒》这样的传统大片中找到影子。作为中国出产的电影，却整个套用西化的情节、西式的人物造型、使用英语配音，试图做出一部动画版的《指环王》或是《星球大战》。”一位资深的媒体记者毫不客气地批评了《魔比斯环》的诸多败笔。

　　对中国动画电影有深入研究的嘉禾影城推广部经理曾瑶指出，《魔比斯环》与《加菲猫》、《赛车总动员》相比差距主要有三：第一，特技方面有差距。“《魔比斯环》的场景做得确实不错，动画人物还带有点欧美风味，可圈可点。不过，动作的连贯性太欠缺”；第二，故事性太弱。“一个孩子如何跨越时空拯救父亲的童话故事，只适合8－18岁之间的观众看。如果说，五年前这样的故事还会让人感到新鲜，但是，想勾起如今观众的胃口就实在太难了。”第三，市场营销不到位。“制作方没有找到专门的影片发行公司，只是自己小打小闹。虽然也曾利用腾讯、新浪等平台做了一些推广，但是，无论时间、地点都显得很分散，根本没形成有机的整体；除此之外，影片衍生产品也没有同时推出。如果有一套完整的市场营销策略可能不会败得这么惨。”

　　中国动画片又归静寂

　　如今，世界动画电影的风格主要分为欧美风格、日韩风格、中国风格。欧美风格的动漫形象，面孔英俊，肌肉鲜明，走英雄路线。即使取自中国《花木兰》的故事，也会做很多美式渲染。

　　日本动画最为人熟知的莫过于《机器猫》、《铁臂阿童木》、《星矢》等。大眼睛，飘逸头发，美不胜收。所以日本街头、地铁，男女老少几乎人手一本漫画，日本东京也成了世界漫画之都。

　　中国的动画风格比较传统，比如《红孩儿》、《宝莲灯》等动画片都具有浓厚的中国特点。沉寂多年之后，我国首部具有国际视野的商业化大型动画长片《宝莲灯》自1999年横空出世，令中国动画片乍现了一丝曙光。在创下上亿元票房之后，如今的中国动画影片又归于静寂，人们曾对投资巨大的《魔比斯环》寄予厚望，如今看来希望渺茫。

　　完善的产业链亟待建立

　　那么，国产动画电影的出路在哪里？曾经成功出品过《宝莲灯》的原上海美影厂厂长金国平称：“动画片的市场优势取决于三点：一是它的故事对观众的吸引程度；一是它所塑造的模型及其性格与观众的亲和力程度；还有一个很重要的方面就是影片的市场营销。”动画影片虽然没有明星演员，但除了影片的故事原型外，影片的配音演员的选择、影片的音乐和主题曲都是可以利用的营销因素。

　　业内人士指出：国内动画影片市场基础极为薄弱，国产动画片的营销显得尤为重要。同时，要在市场上有所收益，还要在影片之外下功夫。动画影片市场一般分为三个层次：第一个层次是动画片本身的放映市场；第二个层次是影片的相关图书和音像制品市场；第三个层次是动画形象所衍生产品，包括服装、玩具、饮料、儿童用品等。而且，后一个层次比前一个层次的收入要大，周期要长。国外制作公司往往在动画形象诞生之初，便考虑到衍生产品的开发问题，通过品牌授权向市场融资，有效地解决了资金问题，从而最大程度地实现盈利。目前，国内动画制作公司只关注于影片本身，而对于这些极具市场潜力的相关产品开发则重视得不够。这一方面说明我们的动画产业仍处于相当初级的阶段，同时也说明国内动画产业蕴藏着巨大的潜力。

　　与《魔比斯环》的市场营销犯了同样错误的是去年上映的《红孩儿大话火焰山》，制作水准与配音阵容均首屈一指，但是在营销和发行方面却收获不大。该片也没有选择专业的影片发行公司，而是采取在几家大影院点映进而向全国推进的方式，结果事与愿违，只是昙花一现便匆匆收场，票房比预期大大缩水。看来，对影片以外的因素重视不够已是中国动画片的顽症。